ALL THINGS IRISH explore la notion d’identité culturelle décoloniale, en s’appuyant sur les signes identitaires irlandais issus des luttes anticoloniales contre le contrôle britannique, ainsi que sur leur évolution dans une société postcoloniale. Le projet s’intéresse à l’ambiguïté de ces symboles, qui témoignent d’une charge historique et identitaire forte, mais qui sont également fortement utilisés dans des contextes commerciaux, qui participent à créer un imaginaire autour de l’Irlande figé et stéréotypé, et presque folklorique.
Inscrit dans le cadre d’un concept store, ALL THINGS IRISH cherche à révéler cette ambivalence, participant à une perte de compréhension de cette culture. À travers plusieurs collections, le concept store va chercher à renverser les codes commerciaux et y intégrer du contenu didactique, et au lieu d’utiliser l’histoire de l’Irlande pour vendre des souvenirs, va utiliser les codes des magasins de souvenirs pour éduquer sur l’histoire.
